《芭比》的爆火，再现“Barbiecore”风潮

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提到今年出圈的穿搭风格关键词，“多巴胺穿搭”定会榜上有名，但随着电影《芭比 Barbie》（2023）上映后的票房大爆，Barbiecore一词正在接棒多巴胺穿搭，成为社交媒体上新的流量密码。

Barbiecore一词顾名思义，是一种与芭比娃娃强关联的时尚风格，以芭比标志性的亮粉色，打造明快且充满活力的粉色系为主穿搭，而在当下独特的语境里，也同样寓意着强烈的感染力，其本质是想传递一种自信态度与幸福感的穿搭内核。

《芭比 Barbie》（2023）以粉色包裹了整个故事，营造出一个梦幻的梦境，用于向我们传递怀旧主义和曾经被遗忘的童年幸福、纯真快乐，满足观众从现实逃离的冲动，一个得以释放现实生活中压力的避风港或出口，同时也以温柔的叙事方式告诉观众，无论过去或当下，我们都应该接纳自己爱自己，重拾自信的能力。

从六月份开始，主演Margot Robbie为了宣传自己的电影，不管是首映礼还是每场城市路演中的精彩造型，这位金发碧眼的真人芭比可谓是做足了功课，其中复刻了芭比娃娃上个世纪五十至八十年代间发售的一系列造型，极度用心地进行一比一还原，从发型、妆容、配饰、服饰等细节处，刻画出芭比的复古风华，过目难忘。她时刻保持着洋娃娃的状态，美丽又贴合自己的角色形象，让你分不清是戏里戏外，仿佛她就是芭比本人，可以说Margot Robbie每次的出场都是行走的芭比衣橱。

提到“粉色”，脑海里的一瞬间大多还是会将它与芭比联系在一块，它甚至还有专属的潘通色号。首个芭比娃娃诞生于1959年，直到二十世纪七十年代芭比的母公司美泰推出以粉色为主的芭比包装盒。自此，芭比粉（Barbie Pink）就直接与芭比挂钩联系，成为专属名词。美泰芭比娃娃执行副总裁兼全球主管丽莎·麦克奈特说：“芭比娃娃电影对品牌来说是一个里程碑式的时刻，我们迫不及待地想让粉丝们在大银幕上体验前所未有的芭比娃娃。这个系列允许所有年龄段的粉丝庆祝他们最喜欢的电影角色和场景。这是一个以多么不可思议的方式来开启芭比娃娃的夏天！”

我们几乎每个人在童年时期都拥有过一个芭比娃娃，她们陪伴我们成长，她们也是我们最初的时尚启蒙，也开启了许多设计师童年时尚设计灵感的黄金钥匙。

论高级时装对Barbie形象在设计及贴合度上，还得看设计师Jeremy Scott。他的设计荒诞又充满喜感和挑衅态度，极具个人辨识度，带有非常醒目的个人标识。随着最近电影《芭比 Barbie》（2023）全球的热映，各大品牌相继推出了与Barbie的联名系列，而早在Jeremy Scott于Moschino任职期间，他推出的2015年春夏系列，就是以芭比为创作灵感，金发碧眼的娇俏女郎，高饱和度的色彩搭配，明亮又缤纷，这不就是小时候经常幻想给芭比换装的理想衣橱吗？每套造型即是一个真人版芭比，这些时装与模特彼此融合得太完美，仿佛浑然天成般的存在，Barbiecore美学呼之欲出。即便现在看来也依旧时髦，毫不过时。

Moschino 2023春夏系列

再看曾经轰动圈内的Valentino2022秋冬系列，创意总监Pierpaolo Piccioli早在当年三月，就与潘通合作推出了自己的品牌身份标识性专属粉色——Pink PP荧光粉，也在全球掀起了粉色潮流，可谓一片“粉色的海洋世界”。Pierpaolo Piccioli以破格的手法进行了一次创意实验，尝试用单一的色彩，演化出无穷的可能。而今年秋冬系列也用了颜色对品牌概念呼应与延申。Pierpaolo Piccioli最为擅长的色彩语言也被囊括其中，浓郁饱和的调色如花朵般绚烂多姿，流淌在佳人身畔，轻盈的步伐与高雅的绸缎被赋予生命般，传递出别样的奢华质感。

再往前，90年代左右的Chanel秀场，一幕幕都是Chanel的经典定格。Karl Lagerfeld在这一季运用了彩色系以及漆皮、亮钻、斜纹软呢元素，甚至包括珍珠项链、迷你手提包、双层腰链、彩色镶钻墨镜等等，搭配特定的发型和蝴蝶结的发饰，整组造型贵气充满优雅，又不失活力俏皮、灵动张扬的少女之感。

Chanel 1995年高级定制

Versace 1994年广告大片

显然，以芭比为核心的风潮将会愈刮愈烈，我们已然很难将Barbiecore定义为单一的时尚风格，随着越来越多的品牌与芭比这个大IP联名，范围扩至衣食住行各个行业，品牌纷纷希望赶上这一波热点，扩大自己的影响力。

Barbie喜欢高跟鞋，但她也能选择洞洞鞋，鞋履品牌Crocs与芭比的合作则颂扬了自信和自我表达，令Barbie也有更多的可能。正如BIRKENSTOCK官网的宣言：BIRKENSTOCK永远会守住鞋子的效能，不追捧潮流顺应大趋势，我们只是重新诠释品牌曾有的风格。实用、舒适、经久耐穿才是品牌的理念。就像电影里的结尾那样，Barbie也可以换上职业西装和牛仔裤，脚踩舒适的博肯鞋在现实世界里大步流星。或许《芭比》想带来的，不仅是其背后的时髦风潮，还有更受普通人关注的话题——女性主义。

时尚快消品牌Zara也抓住时机，推出了全新胶囊系列，为大家带来粉红、闪亮的夏日惊喜。该系列以多样的粉红色为基调，以黑、白、银、金色为点缀色，主推产品包含受影片风格启发的经典芭比造型，例如Barbie的粉色格纹连衣裙和西部牛仔装，看这元气满满的粉色连衣裙，减龄的同时自带复古气息，谁不想立刻上身拥有呢？这次胶囊系列的多功能性，让粉丝们可以沉浸在电影里的经典角色中，追忆童年时光。就像Barbie一样塑造自己的风格，将简单轻松的态度融入到现有的服装之中。喜欢运动的芭比粉丝们也不可错过IMPALA的联名旱冰鞋，跟着芭比一起穿上亮眼的溜冰鞋，从现实世界出发去探索芭比乐园吧。

希望看到这里的你，不要再说芭比粉不够日常，不够大众，Barbiecore的精神请时刻谨记：这个世界和每个人的审美是多元的，你可以永远穿着任何你想穿着的衣服，成为任何你想成为的自己。芭比无所不能！

编辑／hero

图片／东方IC&品牌提供

设计／刘淑妍

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